Реклама на телевидении

В общем объеме итоговая скидка может достигать 65%

Ко всем объемным, сезонным скидкам наша компания дает дополнительно от 5 до 13 % скидки!!!

Для новых клиентов скидка "welcome" до 10%

Размещение ТВ рекламы на всех каналах- федеральных и местных.

• Проведение рекламных кампаний на каналах центрального телевидения
• Проведение рекламных кампаний на региональных каналах в большинстве крупных городов России.
• Закупка рекламного времени на самых выгодных для наших клиентов условиях.
• Составление оптимального медиаплана по размещению рекламы на телевидении.
• Изготовление видеороликов.

Посмотреть презентации:

• 3 канал
• ТНТ
• СТС
• Домашний
• Euronews
• Gallp среднесуточн.
• Gallp Media

Виды рекламы:

Прямая телереклама.

Рекламодатель покупает контакт с интересующей его целевой аудиторией потребителей и большую уверенность в эффективности проведения рекламной кампании.

Что нам необходимо знать что бы рассчитать стоимость рекламной кампании:

Вы в любой момент можете приостановить рекламную кампанию либо увеличить объёмы выходов вашего рекламного ролика, всё это делается при помощи специального оборудования и соответствующего программного обеспечения.

Мы проводим подготовку и размещение рекламных видео роликов заказчиков.

Спонсорство.

Исключительное позиционирование бренда в трансляции кинофильмов, чаще всего в шоу или специальных программах. Полный пакет спонсорства, включающий различный вид интеграции, стоит немного дороже, чем прямая реклама, но его эффективность гораздо выше.

Для размещения на канале предлагаются следующие варианты спонсорства:

• Размещение спонсорского ролика (интеграция рекламных роликов / заставок в промоанонсы и внутри программ)
• Размещение логотипа
• Объявление ведущего
• Размещение сюжета
• Product placement
• Интегрирование рекламируемого товара услуги в программу
• Интерактивные проекты Оперативное анонсирования совместных спец- проектов (конкурсы, викторины и т.п.) и др. возможности.
• Спонсорское наполнение зависит от хронометража, тематики и содержания той или иной программы.

Рейтинги программ ТВ

Жанровые предпочтения российской телеаудитории Тематика фильма / сериала % городского населения,10+

Тематика телевизионных программ для эффективного размещения рекламы на тв % городского населения, 10+

Доля мужчин и женщин в аудиториях национальных телевизионных каналов

Совокупность объемной , сезонной и агентской скидок - это экономия бюджета нашего клиента.

Аудитория (Audience)

Подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.

Cost

Стоимость размещения рекламного ролика в эфире по действующим прайс-листам.

CPT - стоимость одного GRP

Рассчитывается как отношение затраченных денег (Cost) к набранным GRP.

CPT Viewers - стоимость за тысячу контактов

"стоимость за тысячу контактов Стоимость ""охвата"" тысячи представителей целевой группы, видевших не менее одного из анализируемых эфирных событий, или количество денег, которое необходимо потратить, чтобы тысяча представителей целевой группы увидела анализируемые эфирные события хотя бы один раз. Рассчитывается как отношение затраченных денег (Cost) к Reach. "

Frequency

Средняя частота контактов с рекламой в рамках данной рекламной кампании.

Frequency distribution (N+)

Частотное распределение. Процент представителей целевой группы, видевших рекламные ролики с определенным уровнем частоты (N+). Frequency distribution (1+) = Reach%.

GRP (gross rating points)

Суммарный рейтинг (GRP) - сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании.

Аффинити (Affinity Index)

Индекс соответствия целевой аудитории, который показывает отношение рейтинга в целевой аудитории к рейтингу базовой аудитории (например, населения в целом), выраженное в процентах. Вычисляется путем деления рейтинга в целевой аудитории к рейтингу базовой аудитории и умножением на 100.

Брендинг (Имиджевая реклама)

Процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки в сознании потребителя.

Возможность увидеть (OTS - opportunity to see)

Количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым). OTS для одного эфирного события всегда равен Reach для этого события. Для нескольких эфирных событий OTS равен сумме Reach эфирных событий. В отличие от подсчета Reach для группы событий, при расчете OTS для группы событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события

Дневниковая панель (Diary Panel)

Метод сбора информации, построенный на фиксированной на длительный период выборке и предполагающий самостоятельное заполнение респондентами дневников своей деятельности по интересующему вопросу.

Доля (Share)

Доля аудитории показывает отношение количества смотрящих данную программу (канал) к общему числу смотрящих телевизор, выраженное в процентах. В отличие от рейтинга, доля показывает процент тех, кто включил телевизоры.

Ко-брендинг

Комплекс мероприятий по продвижению бренда сети, включающий использование в эфире совмещенного логотипа (СТС+географическое название местности), а также единый фирменный стиль.

Медиаплан

Это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.

Охват % (Reach%)

Процент представителей целевой группы, видевших не менее 1 одной минуты (для пипелметровой панели) из рассматриваемого эфирного события.

Охват в тыс. чел. (Reach)

Подсчитывается аналогично Reach%, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.

Панель (Panel)

Группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. При помощи панельных исследований изучается телевизионная и радио аудитории. Информация может собираться при помощи дневников или при помощи специальных приборов - people meter.

Панель Пипл Метр (People Meter Panel)

Электронная система регистрации телесмотрения, метод позволяющий непрерывно регистрировать просмотр телевизора каждым из участников телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор.

Партнеры сети

"Региональные телевещатели, входящие в сеть (распространяющие единую программную сетку в рамках единого бренда на региональных рынках);"

Прайм-тайм (Prime-Time)

Эфирное время на телевидении (вечернее), охватывающее максимальное количество телезрителей

Пресс-релиз

Информация, подготовленная телеканалом для представителей СМИ.

Региональные телевещатели

Региональные телекомпании, обладающие лицензией на вещание.

Рейтинг (TVR)

Рейтинг - процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени, ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть.

Сетевое телевидение

Способ построения телевидения, основанный на партнерстве независимых телевещателей.

Сеть

Партнерство независимых региональных телевещателей на основе бренда, включающего единую программную сетку.

Техническое проникновение

Процент от домохозяйств региона или города, принимающих телеканал на своих телевизионных приемниках.

Целевая аудитория

Определенная группа людей (потребителей) на которую направлена рекламная кампания.

Целевая аудитория телеканала

Определенная группа людей (телезрителей), в соответствии с интересами которой построена сетка вещания телеканала.

GRP (Gross Rating Point) - Сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Стоимость GRP = CPP х суммарный GRP 
Суммарный GRP = T/30 х TVR , где 
T - хронометраж в сек. , а TVR - рейтинг 
CPP - стоимость пункта рейтинга

Реклама на телевидении - это масштаб аудитории, недостижимый для других средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы. Существуют метровые каналы и дециметровые.

Называются они так, потому что одни передают сигнал в метровом частотном диапазоне, другие, соответственно, в дециметровом. Когда в России зарождалось телевидение, дециметровый диапазон еще не использовался, поэтому была создана система передачи сигнала в метровом диапазоне с помощью ретрансляторов и спутников связи. По всей стране были построены ретрансляторы, которые ловят сигнал со спутников. Так работали Первый канал и канал Россия. Все остальные метровые диапазоны поделили уже в постсоветское время, и в каждом регионе они достались разным вещателям. В силу таких вот причин метровые телеканалы (прежде всего реклама ОРТ (Первый) и РТР (Россия) имеют значительно больший охват, в отличие от дециметровых. Первый канал имеет 99% охвата территории России, Телеканал Россия - 95%. С третьей кнопкой уже сложнее: она, кроме Москвы, еще ретранслируется в другие регионы, правда, как правило, в дециметровом диапазоне. Реклама НТВ имеет приблизительно 70-75% охвата территории России (с разной степенью устойчивости сигнала). На пятой кнопке "Евроньюс" вещает только на Москву; устойчивый сигнал - 85% охвата. Шестая кнопка (Телеканал Спорт) - уже не сугубо московское явление.

Реклама на телевидении - очень важный аспект деятельности телеканалов. Существование каналов без рекламы практически невозможно. Метровыми называются шесть основных каналов. Они распределены по двенадцатиметровым частотам, и их количество, как и количество самих частот, не может быть увеличено. Дело в том, что на этапе возникновения цветного телевидения были разработаны стандарты передачи телесигнала: PAL (Pulse Alternate Line), SECAM (SEquential Color And Memory), NTSC (National Television Standard Commitee). Российское телевидение работает в стандарте SECAM, который в силу своих особенностей позволяет использовать без взаимных помех только шесть частот вещания в метровом диапазоне. То есть можно использовать каждую вторую частоту.

Становится понятно, почему метровых каналов в Москве именно шесть. Все их прекрасно знают, что называется по имени и "в лицо": Первый канал, Россия, ТВЦ, НТВ, Культура, Спорт. Такая структура во многом определила особенности развития российского телевизионного рынка. В первую очередь - высокую стоимость обладания вещательной метровой частотой. Этим объясняется высокая стоимость рекламы на телевидении.

Российское телевидение недостаточно таргетировано, т.е. аудитория метровых каналов не обладает достаточно четко выраженными отличиями, которые отвечали бы потребностям рекламодателей. Это связано с относительной молодостью нашего телевизионного и соответственно рекламного рынка. В отличие от Запада, где на телевидении гораздо больше каналов, у нас их пока немного. Даже само название одного из самых мощных по охвату телеканалов (в прошлом) Общественное Российское Телевидение говорит о его универсальном характере. Т.е. вычленение целевой аудитории сейчас может проводиться только за счет специфики передач, фильмов и других телевизионных форматов.

Для того, чтобы эту специфику выявить, используются исследования компании TNS Gallup Media, которые позволяют не просто не ставить рекламу моторных масел в женские телесериалы (это и так понятно) на телевидении, но и наиболее точно определить пол, возраст, уровень дохода и другие важные характеристики аудитории, смотрящей те или иные передачи.

Можно с большой долей достоверности "воздействовать" на тех потребителей, которые являются потенциальными покупателями именно Вашего продукта. Эффективность и стоимость рекламы на телевидении обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время.

Реклама на телевидении

Когда Вы приходите в рекламное агентство, скорее всего, не имеете представления о том, что такое реклама на телевидении, как выбрать правильные программы, рекламные блоки и как ее правильно и грамотно рассчитать. Вы просто приносите специалистам агентства Ваш Брэнд, требующий рекламной поддержки на телевидении. Специалисты агентства помогут выделить и просчитать целевую аудиторию рекламируемого товара или услуги, правильно спланируют рекламную кампанию, включающую рекламу на телевидении, на радио, в прессе и т.д.

С каким рекламным бюджетом стоит идти на телевидение? Это зависит от целей и задачи рекламной кампании и конечно же от бюджета. Например, рекламировать жевательную резинку с бюджетом в 100 тыс. у.е. бесполезно, так как это продукт широкого употребления и "поймать" целевую аудиторию за такую сумму просто невозможно. Вы просто не достигнете того количества контактов, которое необходимо, чтобы она продавалась. Если это эксклюзивный продукт,например тарелки "НТВ-плюс", у которых 250-300 тысяч пользователей, то это реально.

Итак, Вы решили все-таки разместить рекламу своего товара на телевидении. С чего начать? Мировая практика показывает, что на развитых рынках клиенты пользуются услугами рекламных агентств. В принципе, логика понятна: агентства только тем и занимаются, что изучают рынок СМИ, разрабатывают медиастратегии, создают философию бренда. Реклама - это основное, чем занимаются профессиональные рекламные агентства: пиво не разливают, сигареты не производят, пельмени не лепят. В общем, приобретая полное сервисное обслуживание в одном месте, реально экономятся деньги и сохраняется целостность концепции рекламной кампании. В агентстве медиапланеры составят целесообразный график выхода рекламы в СМИ, включающий основные моменты: рекламу на телевидении, на радио и т.п. Профессиональные креаторы разработают концепцию рекламного ролика и напишут его сценарий. А специалисты продакшн-хаус (студии видеопроизводства), воплотят эти идеи в жизнь. Опять же агентство с весьма существенными скидками купит для Вашей компании эфирное время у селлера, который это время продает.

Кроме того, сами по себе и прямая реклама, и спонсорство, и рroduct placement неэффективны, а только в миксе (т.е. в сочетании с другими формами рекламного присутствия, с другими медиа и различными акциями). Телевидение - это всегда кусочек большой кампании. Вся концепция сосредоточена, как правило, в рекламном агентстве, зачем же ее дробить? Не зря говорят: у семи нянек дитя без глаза. Если Вы дочитали этот текст до конца, значит Вам действительно интересно, мы рады. Рекламный центр "Медиаком CG" поможет Вам в проведении рекламной кампании с оптимизацией Вашего бюджета. Звоните или делайте нам запрос с сайта. Поможем.